读书：《乔布斯的魔力演讲》
这本书是领导推荐的，不知道是谁忽悠了俺们领导。
乔布斯的特殊性
在学习乔布斯之前，首先要认识到乔布斯的特殊性。首先他出现的场合，大多数情况下，是在推销一个产品。所以他 的演讲都是围绕一个核心产品来展开的，他要做的事情就是把这个产品最好的地方提炼出来，然后展现在客户的面前。很多时候我们也是在推销一个产品，或者可以模仿推销一个产品的时候所需要的行为，但是我们面对的消费者可能和他不一样，我们可能需要像比尔·盖茨一样，用比较复杂和语言来形容自己的东西。总之，我们需要考虑自己的受众，他们希望听到什么样的内容？乔布斯在大众消费领域就像神一样，因为他把最好的东西用最简单的语言表达出来，而我们不一定是在做同样的事情。还有就是我们不一定有乔布斯那样的团队为自己准备演讲素材，在演讲的控制上面，乔布斯也是经过大量的训练，投入大量的时间才达到完美的效果的！
乔布斯的工具集
《乔布斯的魔力演讲》这本书并不复杂，可以说，相当简单。因为虽然这本书引用的内容从25年前一直到最近，但是涉及到的乔布斯的演讲次数只有三四次。整本书前前后后一直在反反复复的分析这几次演讲，而且并不是逐字逐句的分析，只是提取了其中一部分。所以这本书的写作对象是很狭窄的，在这样一个瘦弱的骨架上面，虽然引引入了很多外部的文字和资源，但是并没有起到太多的丰富内容的作用。
从技术分析的角度出发，乔布斯的演讲可以拆分成几个主要的部分：
- 用最简单的语言！不要超过三个要点！人脑袋的接受能力是有限的，如果你用列表、大量的文字、或者超过三点一样的内容，那就是要告诉他，这些内容太复杂了，你现在也理解不了，所以，记下来回去慢慢理解吧–但是有几个人回去还会复习呢？所以，最好的方式就是只给对方三个以内的理由，足够鲜明，这样他自然而然的就会印到自己脑子里面了。
- 提出问题，回答问题。为什么别人要关心我们在干什么？为什么我们做的事情有价值？书中有一个说法叫做“扭曲现实场”，就是乔布斯可以创造一个空间，在这个空间里面你的注意力都被他吸引了，以至于回到现实之后你会很失落。你要阐述的东西能否精彩到这个程度？
- 引入对手。乔布斯一向不怕向别人发出挑战，IBM、微软都曾经在广告中被他讽刺过。树立起来一个对手可以吸引大家的注意力，也可以凸显你的英雄形象，让和你有共同兴趣的人集合在你的周围，对手就是很好的广告。而且对手也不是一尘不变的，也可以适时转变成朋友，这些都由你自己来控制。不要怕树立对手！这一点在其他企业家身上确实很少看见。
除了演讲内容本身，还有一些额外的建议。关于创意：不要让 PPT 限制了你的发挥，你要关注的核心是你需要表现的事情。你完全可以在一张餐巾纸上面写下来你准备怎么做，等思路清楚之后，在用 PPT 来实现就可以——而不是看见 PPT 模板之后，只是把标题和列表填写进去，那样会毁了你的演讲的。
此外，关于练习：即使乔布斯这样的演讲大师，也会在开始演讲之后反复的彩排，直到每一样东西都烂熟于胸–你也需要反复的练习，对所有的细节都有所准备，这样你才会有一个精彩而完美的演讲。
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