关于传播，我始终记得一个经典的案例：钻石戒指。现在每一对新人结婚的时候，似乎都要有钻石戒指，没有这个婚就结不成。然而钻石戒指这件事情，是大概70年前的一个钻石商人想出来，为的只是把这些没有什么用处的石头卖掉。当然，他做的非常的成功——然而这样的例子并不少——比如巴菲特购入的那家糖果公司，就把自己的糖果和圣诞节联系了起来。男人手里没有他们的糖果，圣诞节简直就不敢回家。
当这些商人们完成这些经典的案例的时候，互联网还没有兴起呢。这个伟大的工具给我们带来的，是信息的更快速度的传播，更大量的分享。这同时意味着优质的信息和谎言的传播，并且，正如很多人所指出的那样，谎言往往比事实传播要快上百倍。人们为了从无穷无尽的信息中辨别出他们所需要关注的，总是倾向于去注意那些“声音更大一些”的信息，既然他们需要，那么自然会有人提供，不管这样的信息离事实有多远。
商业总是走在前面的。在新的商业规则中，咨询者们总是建议，为客户创造新的价值，只有这样，你才能赢得客户，才能够生存的更久。然而社会是千姿百态的，长久生存并不一定是每一个人所选择的道路，甚至并不是大多数人。人性的缺点让我们软弱、冷漠、偏执，有时候这些是优点，但大部分情况下不是。
传播究竟是一门艺术，还是一门技术？从执行层面来看，他越来越成为一门精深的技术，立足于目标数据分析、关键词挖掘、传播渠道预算分布等等行外人士甚至短时间内都无法搞懂的手段。然而从源头来看，他依然立足于对人类自身的深刻理解，源于一种可能是天生的“同理心”以及可能是后天培养出来的对这种“同理心”的利用能力。随着人类社会的日益微社群化，这样的技术和这样的天性都越来越难以把握了。
我们将时刻被新的传播包围着。其中的一部分，可能由于他们本身为社会带来的价值而为人们所接受；另外一部分则仅仅给生活添加了混乱，甚至有一部分，由于他们的传播成功，而成为像钻石戒指那样的“社会传统”，以至于一个理性的人也不得不去接受。唯一可以肯定的是，要塑造这样的新传统，和要辨别出有价值的事物，同样都变得更困难了。
参考阅读：
抓眼球是艺术还是技术
